So kommen Sie bei Google weiter nach oben

Wie man bei Google weiter oben landet, ist eine häufig gestellte Frage. Google selbst verrät dieses Geheimnis nicht. Sie stellen lediglich Richtlinien bereit, denen Ihre Website entsprechen muss. Google hat mehrere Spiders. Hierbei handelt es sich um Bots, die Ihre Website täglich nach verschiedenen Faktoren scannen, z. B. Inhalt, Struktur, Bilder, interne Links, Domain-Autorität und Benutzerfreundlichkeit. Als Online-Marketing-Agentur wissen wir aus Erfahrung, was es braucht, um bei Google eine Spitzenposition zu erreichen. Lesen Sie hier, was wir tun, um Ihr Unternehmen bei Google höher zu positionieren.

Was sagt uns Google, um höher zu kommen?

Im Oktober 2019 hat Google selbst das folgende Video auf YouTube gepostet. In diesem Video erklärt Google, wie es ermittelt, welche Seite in der Suchmaschine besser abschneidet. Ziel von Google ist es, die relevantesten Ergebnisse anzuzeigen, wenn ein Nutzer eine bestimmte Suchanfrage abschließt. Nach Abschluss einer Suchanfrage zeigt Google eine Ergebnisseite in der Reihenfolge ihrer Qualität und Relevanz an.

Aber wie ermittelt Google, welche Website am relevantesten ist?

11 Schritte zu einem höheren Ranking bei Google

Um Ihr Unternehmen bei Google weiter oben zu platzieren, beschreiben wir 11 Schritte, die Sie durchlaufen müssen. Alle diese Schritte sind wichtig. Die Verbesserung Ihrer Suchergebnisse ist ein fortlaufender Prozess. Daher ist es wichtig, diese Schritte immer wieder zu wiederholen. Online-Werbung wird in der folgenden Übersicht nicht erwähnt. Hier geht es darum, das organische Suchergebnis zu verbessern.

1. Führen Sie eine Stichwort-Analyse durch

Eine Stichwort-Analyse ist eine Untersuchung der Stichwörter, mit denen Sie gefunden werden wollen und können. Wonach sucht Ihre Zielgruppe und was sind die Ergebnisse dieser Stichwörter? Überlegen Sie sich vorab, für welche Wörter Sie gefunden werden möchten und in welcher Position Sie sich gerade befinden. Ranktracker ist ein Tool, das Ihnen Einblicke hierüber geben kann. Anschließend schauen Sie sich auch Konkurrenten an, um zu sehen, auf welchen Wörtern sie gefunden werden. Dann beginnen Sie mit Ihrer Analyse.

Für eine gute Analyse können Sie ein Tool wie Google Adwords nutzen. Der Suchwort-Planer von Google Adwords bietet zwei wichtige Optionen: 1. Entdecken Sie neue Stichwörter und 2. Suchvolumen und Prognosen ansehen.

Stichwörter entdecken: Um neue Stichwörter zu entdecken, können Sie in diesem Tool die Stichwörter eingeben, die Sie bereits kennen. Google stellt dann alternative Stichwörter zur Verfügung. Dies gibt Ihnen Inspiration für Ihre Stichwort-Analyse.

Suchvolumen und Prognosen ansehen: Geben Sie alle Ihre Stichwörter ein. Bei der Betrachtung des Suchvolumens und der Prognose gibt Google an, wie viele durchschnittliche Suchanfragen nach diesem Wort getätigt werden und wie hoch die Konkurrenz ist. Daher ist es am interessantesten, nach Wörtern zu suchen, nach denen häufig gesucht wird, bei denen die Konkurrenz jedoch gering ist. Dann haben Sie die besten Chancen, die Nase vorn zu haben.

Ihre Stichwort-Analyse besteht aus Short-Tail- und Long-Tail-Stichwörtern.
Das bedeutet, dass Sie anhand einzelner Wörter und Sätze gefunden werden können. Immer mehr Menschen suchen nach längeren Sätzen wie: Wie lange kann ich Wein offen halten? Statt: Lagerdauer von Wein. Bei einer Suche stellt Google selbst häufig gestellte Beispielfragen zur Verfügung. Sie können dies als Long-Tail-Stichwort verwenden.

In Ihrer Übersicht sammeln Sie die wichtigsten Short-Tail- und Long-Tail-Stichwörter Aber wie erkennt man, was wichtig ist? Wie bereits erwähnt, sind die Wörter mit hoher Punktzahl und geringer Konkurrenz am interessantesten. Es ist auch gut, darüber nachzudenken, warum ein Wort für Sie interessant ist und warum Sie es verwenden oder nicht verwenden möchten.

Wir geben ein Beispiel:

Sie haben einen Online-Shop mit Wein. Sie können sich dann dafür entscheiden, über das Wort „Wein“ gefunden zu werden. Wein ist jedoch ein Sammelbegriff. Das Wort Wein wird oft als Suchanfrage eingegeben, aber auch die Konkurrenz ist groß. Man kann hart arbeiten, um mit dem Wort Wein an die Spitze zu gelangen, aber das wird sehr schwierig sein. Zudem stellt sich die Frage, ob man damit die richtigen Leute erreicht.

Daher ist es wichtig, Wörter zu finden, bei denen die Konkurrenz etwas geringer ist, die aber dennoch relevante Ergebnisse liefern. Denn wer sagt, dass jemand, der Wein sucht, auch Wein kaufen möchte? Es ist daher viel interessanter, für eine Rebsorte oder Weinsorte gefunden zu werden, wie zum Beispiel: „Merlot kaufen“.

2. Schreiben Sie neue Seiten basierend auf die Stichwort-Analyse

Ihre Stichwort-Analyse gibt Ihnen Einblick in die Wörter, anhand derer Sie Ihre Suchergebnisse verbessern können. Mit diesen Worten möchten Sie gefunden werden. Dies ist nur möglich, wenn über diese Wörter Inhalte geschrieben werden. Das beginnt mit einer Landingpage pro relevantem Stichwort. Dann ist die Rede von On-Page-Optimierung. Ihr Text muss aber auch SEO-tauglich sein. Lesen Sie hier, was das bedeutet.

1. On-Page-Optimierung. Sie schreiben Inhalte so, dass Sie die Suchfrage Ihres potenziellen Kunden beantworten. Wonach sucht der Kunde, welche Antwort können Sie ihm schnell geben und wie können Sie ihn zum Kauf eines Produkts verleiten?

2. Sie schreiben die Seite auch, damit sie von den Suchmaschinen indiziert werden kann. Auch hier gibt es verschiedene Tools, die Ihnen dabei helfen, guten Content SEO-tauglich zu verfassen. Eines dieser Tools ist der Website-Auditor. Website Auditor gibt Ihnen Einblick in die Anzahl der Schlüsselwörter, die Sie auf einer Seite platzieren sollten oder nicht. Darüber hinaus bietet es einen Überblick über die Inhalte der Wettbewerber. Anschließend hilft es Ihnen, die richtigen SEO-Aspekte technisch anzuwenden, wie z. B. H1- und H2-Tags, Länge des Textes, Rechtschreibung, interne und externe Links usw.

3. Geben Sie einen guten Metatitel und eine gute Beschreibung an

Nur online gefunden zu werden reicht nicht aus. Sie möchten auch, dass Ihr Link irgendwann angeklickt wird. Der Titel, der in Google erscheint, ist Ihr Metatitel (Title-Tag). Sie können diese bearbeiten und es so attraktiv wie möglich gestalten Sie können auch die Beschreibung unter dem Titel und dem Meta-Tag anpassen. Sorgen Sie für ansprechende Texte, damit Sie schneller angeklickt werden.

4. Optimieren Sie Ihre Website

Neben dem Schreiben neuer Landingpages ist es auch wichtig, Ihre aktuellen Webseiten zu überprüfen. Entsprechen diese Seiten den richtigen SEO-Richtlinien und enthalten die richtigen Suchbegriffe. Das Yoast SEO-Plugin hilft Ihnen, Ihre Seite auf die technischen Aspekte von SEO zu untersuchen. Sie können sich natürlich auch dafür entscheiden, mit einer neuen Website zu beginnen. Dann werden alle Anforderungen bereits in der Entwurfsphase berücksichtigt.

5. Erstellen Sie wertvolle Inhalte

Content Marketing ist eine Möglichkeit, potenzielle Kunden zu erreichen. Kunden suchen nach wertvollen Inhalten, die die Suchanfrage beantworten. Dies kann in Form von BLOGs, Artikeln und Videos geschehen. Sie wählen eine Content-Form, die zu Ihrer Marke und Ihrer Zielgruppe passt. Auch für eine gute Bewertung bei Suchmaschinen (Suchmaschinenoptimierung) sind Texte von großer Bedeutung. Mit Ihren Inhalten zeigen Sie der Suchmaschine, dass Sie ein Experte auf Ihrem Gebiet sind. Und ein echter Experte verschafft sich oft Gehör. Versuchen Sie also, jede Woche neue Online-Inhalte zu veröffentlichen. Das zeigt, dass Sie ein echter Experte sind. Daneben ist es auch gut für Ihre Markenbekanntheit.

6. Verbessern Sie Ihre interne Linkstruktur

Sie haben Inhalte auf unterschiedliche Weise erstellt. Google erreicht Ihre Website über eine dieser Seiten mit einem Spider (siehe Video für eine Erklärung). Sobald der Spider da ist, möchte man natürlich, dass er so lange wie möglich dort bleibt. Dies erreichen Sie, indem Sie intern auf andere Seiten Ihrer Website verlinken. So halten Sie den Spider nicht nur länger auf Ihrer Website, sondern es ist auch für Besucher interessant zu sehen, welche Inhalte besser zu der von ihnen gestellten Suchfrage passen.

7. Offpage-Optimierung – Linkbuilding

Offpage ist nach wie vor der wichtigste Rankingfaktor für Suchmaschinen. Dabei werden durch Linkbuilding Links zur Website Ihres Unternehmens platziert. Und nicht irgendwelche Links, sondern hochwertige Links in Form von „Erwähnungen“. Wenn eine wichtige Website über Ihr Unternehmen spricht und auf die entsprechende Seite verlinkt, schafft das Vertrauen. Es stellt sicher, dass Ihre Seite von Google besser und schneller indexiert wird. Das Ergebnis: höhere Positionen. Sie müssen also sicherstellen, dass andere Websites Links zu Ihrer Website platzieren.

Online-Marketing-Agenturen unterhalten häufig Partnerschaften mit anderen Unternehmen und haben so auch Zugriff auf Tausende anderer Websites. Auf diese Weise stellen sie sicher, dass jede Woche hochwertige und natürliche Links zu Ihrer Website platziert werden. Wenn Sie dies selbst tun möchten, ist es ziemlich schwierig. Sie können sich dafür entscheiden, eine andere Website für die Veröffentlichung Ihres Links zu bezahlen. Dies wird jedoch nicht empfohlen. Für Links zu bezahlen bedeutet unnatürliches Verhalten und wirkt sich negativ auf Ihre Suchergebnisse aus. Wir möchten ein natürliches Linkbuilding-Profil nachahmen und zielen daher darauf ab, qualitativ hochwertige organische Links und Blogs zu platzieren.

8. Machen Sie Ihre Website sicher und schnell

Eine schnelle und sichere Website ist die Basis. Google zeigt nur Websites an, die bestimmte Grundvoraussetzungen erfüllen. Beispielsweise muss eine Website über ein SSL-Zertifikat verfügen. Stellen Sie sicher, dass Sie dies auf dem neuesten Stand halten. Es kommt manchmal vor, dass dieser abgelaufen ist. Das erschwert den Besuch Ihrer Website erheblich.

Die Geschwindigkeit Ihrer Website bestimmt auch Ihren Score bei Google Page Speed. Sie können die Geschwindigkeit Ihrer Website auf verschiedene Arten optimieren. Berücksichtigen Sie beispielsweise die Größe der Bilder auf Ihrer Website, CSS-Dateien, JavaScript, Lazy Load und das PHP, auf dem Ihre Website ausgeführt wird.

9. Haben Sie eine mobile Version

Google hält es für sehr wichtig, dass Ihre Website für Mobilgeräte geeignet ist. Untersuchungen von Google zeigen, dass 80 % der Suchanfragen über mobile Geräte wie Smartphones und Tablets durchgeführt werden. Responsive Design ist also sehr wichtig. Dadurch wird Ihre Website automatisch an die beste Ansicht für den Bildschirm angepasst, den der Besucher für den Besuch Ihrer Website verwendet. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Website auch für die mobile Nutzung geeignet ist. Berücksichtigen Sie dies bereits in der Entwurfsphase.

10. Starten Sie Social Media für Ihr Unternehmen

Soziale Medien haben einen indirekten Einfluss auf Ihre Suchergebnisse. Google ist bestrebt, möglichst aus der Sicht des Kunden zu schauen. Wenn ein Unternehmen in den sozialen Medien negatives Feedback erhält, wirkt sich dies auf das Vertrauen des Unternehmens aus. Google berücksichtigt dies bei der Indexierung, schließlich möchte man nur gute und verlässliche Ergebnisse anzeigen. Stellen Sie also sicher, dass Sie Social Media starten und relevante Inhalte veröffentlichen. Behalten Sie Ihre Reaktionen und Feedback genau im Auge. Positive Reaktionen (Erwähnungen) haben eine positive Wirkung. Negative Reaktionen können negative Auswirkungen haben. Awario ist ein Tool, das Ihnen dabei helfen kann, Einblicke in Ihre Präsenz in den sozialen Medien zu gewinnen.

11. Behalten Sie Search Console im Auge

Google Search Console gibt Ihnen pro Stichwort Einblick, wie oft Ihre Website für dieses Wort gefunden wird und wie oft auf das Stichwort geklickt wird. Dadurch erhalten Sie Einblick in die Ergebnisse Ihrer Bemühungen. Dadurch erhalten Sie einen Einblick, welche Stichwörter gut abschneiden und welche nicht. Bei Bedarf können Sie auf der Grundlage dieser Informationen Anpassungen vornehmen.

Höher bei Google durch Auslagerung des Online-Marketings

Um gute Positionen bei Google zu halten, ist es wichtig, kontinuierlich neue Inhalte zu veröffentlichen. Google möchte sehen, dass Bewegung auf Ihrer Website ist. Dass Sie Besucher weiterhin informieren, aber auch, dass andere Websites weiterhin auf Sie verweisen. Das bedeutet, dass Sie jeden Tag Zeit in das Verfassen qualitativ hochwertiger Inhalte investieren und dafür sorgen müssen, dass andere Unternehmen oder Personen einen Link zu Ihrer Website online platzieren (Linkbuilding). Und das vielleicht zusätzlich zu Ihrer täglichen Arbeit. Deshalb entscheiden sich viele Unternehmen dafür, ihr Online-Marketing auszulagern an eine Online-Marketing-Agentur, um sich weiterhin auf ihr Kerngeschäft konzentrieren zu können.